2020年鲜花电商迎来3.0时代：短视频营销与直播带货重塑花卉新零售

2020年鲜花电商迎来3.0时代

(一)众多直播机构和电商涌入，尝试开展新一轮电商业务。2015年淘宝率先在云南启动鲜花电商业务，1.0花卉电商时代宣告来临，涌现出了花加、花点时间、爱尚等10余家年销售额上亿元的电商企业，快递企业积极参与，顺丰等物流巨头主动助力，鲜切花进入普通家庭的：最后一公里得到了较好解决。周花、月花等针对家庭消费的花束产品新零售业务飞快发展，多模式电商崛起，终端消费大规模增加，电商进入2.0时代。

随着5G时代的来临，短视频融媒体平台借机崛起，与电商销售平台、社交平台、大数据收集与应用平台等进行了有机融合，直播带货乘势发展，电商加快进入3.0时代，3.0电商时代短视频营销和直播带货将成为中坚力量。今年疫情期间，专业生产大花蕙兰和杂交兰的篙明博卉农业科技有限公司把已过了盆花销售期的产品，通过短视频营销，盆花变切花，成功解决疫情期滞销难题。

二、产业园新业态：网红入驻与优质基地深度合作

(二)一批网红入住交易市场，助推直播产业园新业态发展。

今年以来，阿里、抖音、快手、百度等平台MCN机构成群进入云南，开展直播业务，其中部分公司已悄然入驻斗南，秘密策划，年底准备从大花蕙兰等年宵花入手，从全省花卉优质基地入手，从云南"10大名花”企业入手，进行全方位合作，开展直播带货相关业务。重中之重是发展直播合作基地，与篙明博卉农业科技有限公司等生产企业、经销商合作，开展花卉直播带货和品牌宣传。

三、数字政务赋能：短视频平台下的产业推介新模式

(三)主管部门积极参与，借助新媒体平台掀起宣传热。据了解，一体化政务服务平台，已经成为很多地区政府管理和优化政务服务的新渠道。据了解，我国在线政务服务用户规模达6.94亿，较2018年底增长76.3%，占网民整体的76.8%。截至2020年5月，各省(区、市)均已开通政务抖音号，各级政府共开通政务抖音号近20000个，以短视频内容出现的政务新媒体正在形成新的政务传播语言。

“一体化”“一站式”“一件事”为标志的在线政务服务‘’窗口期”正在开启，成为我国数字政府建设成效的重要表现。云南省也开通了云南“绿色食品牌”抖音政务号，借此通过直播、短视频等形式，开展包括花卉在内的产业和产品推介。