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鲜花园艺哪些品类会被淘宝扶持

日期:2021-12-25 11:13:31     作者:郭馨怡    浏览:3    
核心提示:近日,淘宝平台公布了淘宝鲜花园艺双十一成交总榜单双十一拉新力榜单开门红11.1当日热卖店铺榜及开门红TOP10黑马榜排名榜单。淘
近日,淘宝平台公布了“淘宝鲜花园艺双十一成交总榜单”“双十一拉新力榜单”“开门红11.1当日热卖店铺榜”及“开门红TOP10黑马榜”排名榜单。
 
“淘宝鲜花园艺双十一成交总榜单”中展示了排在前15位的商家,排名规则按照双十一全波段成交总额综合进行计算,排在前三位的分别为种花王大爷、海蒂的花园(成都总店)、塔莎的花园。
 
“双十一拉新力榜单”展示了前十位商家,根据拉新UV和新客成交加权综合排序,位列前三的商家为蝶舞花儿坊、寿禾种业(欣欣然公司)及马醉木种植基地。

鲜花园艺哪些品类会被淘宝扶持
 
“开门红11.1当日热卖店铺榜”基于第一波销售期11月1日至3日累计销售额进行排名,排在前三位的是种花王大爷、海蒂的花园(成都总店)及虹越官方店。
 
“开门红TOP10黑马榜”中展示了前十名在11月1日至3日,成交额和增速较高的商家,前三名为GARDENJOY爱上花园、慢悠花房及花陌派。
 
综合以上榜单可以看出,在电商活动期间,头部“网红”商家依旧受欢迎,另外,专营多肉、月季、空凤、仿真花、微型盆栽、蔬菜种子等品类的商家均有上榜。淘宝园艺小二茱榆告诉记者,与去年双十一相比,今年淘宝鲜花园艺整体销售额有所增长,来源为消费者数量的增加和产品客单价的提高,她表示,园艺爱好者在增加,花友的购买力也在增强。
 
“活动期间,中腰部商家的参与度和体验感也在增强,参与大促的商家数量和销售额都得到大幅提升。同时,直播参与度和渗透率在鲜花园艺行业进一步提升,所见所得的销售方式被更多商家和用户所接受。”茱榆认为,直播间的优势越发凸显,这对于中小卖家来说是弯道超车的机会。据了解,双十一期间,淘宝鲜花园艺平台为商家提供了多种支持,助力商家销售、获客、运营等。

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据淘宝鲜花小二夜舫介绍,平台面向商家开展了淘新星潜力卖家生意增长加速计划,主要针对第二梯队的潜力商家和新生力量。“给予全链路赋能,包括阿里妈妈付费智能推广培训、内容培训、拉新培训等,通过打榜赛充分调动卖家参与积极性,帮助商家快速了解淘宝店铺运营并获得快速成长。”她解释说。
 
同时,平台还推出了超级加码激励活动,为商家制定返利和优惠政策。只要商家达成直通车+超级钻展+超级推荐+AI智投+超级直播账户合计花费要求,即可获优惠券、产品权益等大礼包。
 
 
综合各类销售情况,茱榆表示,今年双十一,蔬菜种子及生活鲜花类产品表现突出。未来平台将大力扶持的品类为厨房花园(即可食果蔬,包括标准化的果树盆栽、蔬菜种子种苗、香草植物)、调性花盆(即颜值更高、更具有家居风格、带原创设计感的花盆花瓶)、珍品稀品(即高端多肉、兰花、热植、盆景等,具有稀缺性的盆栽)及生活鲜花(包括鲜切花、鲜切枝,日常生活即可享受的美,带有设计搭配的鲜花将是行业重点主推的方向)。

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结合双十一的各类榜单及市场消费变化,茱榆和夜舫为商家提出建议:首先需更加了解消费者需求,优化产品形式。如目前不少商家的果树产品还是地栽苗或营养钵生产种植,但消费者更需要标准化的容器苗,此类产品可参考虹越、王大爷等店铺的果树盆栽。
 
其次,在她们看来,鲜花园艺行业非常注重内容种草,希望商家可以多多借助站内站外平台,通过直播、短视频、图文等形式,传播园艺之美让更多消费者爱上园艺。
 
标签: 花园 园艺
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