花卉产业2021破局：知识产权保护+电商痛点破解，从市场红利到创新红利

摘要：本文围绕花卉产业发展分享严春新的见解，指出市场缓慢变革中存在利好点，包括政府重视知识产权、花卉电商发展机遇及整体经济向好带动需求增长，同时提出从业者应做“积极的悲观主义者”，应对市场环境不健全与产业不规范带来的洗牌挑战，强调管理红利与创新红利的重要性。

关键词：花卉产业,知识产权,花卉电商,市场需求,积极悲观主义者,管理红利,创新红利

抓住市场利好点

市场在缓慢变革的同时，虽道阻且长，但也存在利好点，严春新就此分享了自己的见解。首先，政府开始重视知识产权问题，这有利于花卉产业的发展。像红掌、凤梨、丽格海棠、长寿花等无性繁殖的品种，存在最大的问题就是不尊重知识产权的非法扩繁。

“不尊重知识产权就不能从源头上控制产品总量，不能从源头上规范品质，当下尊重和保护知识产权成为趋势，有利于花卉产业的良陛发展。”严春新还列举了乔丹体育公司的例子，再次提醒大家要尊重知识产权。

二要重视花卉电商的发展。受疫情影响，人们线上消费的习惯进一步加强，以直播为代表的线上消费呈现出火爆态势，花卉电商也应该紧跟趋势，重视线上市场。

但盆栽花卉作为电商产品来说还有很多痛点，包括包装、仓储、客户体验感等，所以像一件代发等嫁接电商的方式都值得尝试。“如果花卉可以作为生鲜电商的一部分，搭上这艘大船，把物流最后一公里的向题解决，相信花卉产业会迎来大爆发。”严春新表达了自己对花卉电商的看法。

三是整体经济向好，市场需求将持续增长，带动花卉产业的发展。另外，严春新认为消费端更容易出现世界级的花卉企业，只要市场足够大，就容易诞生大公司。因为生产端受到的制约比较大，比如土地政策、劳动力、气候等因素。

做积极的悲观主义者

这几年花卉生产从业者的日子不太好过，市场环境不健全、产业不规范，导致无序竞争加剧，绝大部分盆花生产企业将面临洗牌或淘汰出局。对严春新来说，2020年也是一个分水岭，过去其公司的产品品质好、利润高，当下更要靠本事吃饭，更好地挖掘内部潜能。

随后严春新列举了几家昆明花企的发展情况并表示花卉从业者既不要太乐观也不要太悲观.事在人为，好的理念、好的价值观、好的企业文化才是决定性的。

“这是市场的发展规律，集约化、规模化是趋势，那些没有革新竞争优势的企业会遇到很大的困境，这也是在提醒我自己，在公司体量大的时候，要有严格地风险管控意识。”严春新还表示，将市场红利过渡到管理红利甚至创新红利这才是决定能否扩大投资与规模的最基本逻辑。