让人“OMG”的网红主播
去年“双11"，“口红一哥”李佳琦5分钟卖掉了1.5万支口红，今年继续展现网红带货实力的他，名字几乎要响彻全网。怪不得有人说，天不怕地不怕，就怕李佳琦说“Ohmygod!"
李佳琦到底有怎样的威力?在网红经济火热的当下，“网红带货”已成为各大品牌商家的主要发力点。从电商全品类来看，在网红人数与粉丝规模双增长的同时，网红的变现能力随之增强。园艺与美妆、服饰等热门类目不同，不但非标，而且非刚需，靠网红带货更是有很大难度，所以园艺网红也屈指可数。“坤哥”、“爱种花的王大爷”、“海蒂妈妈”可以称得上是当前园艺行业的网红，在各个平台拥有不少死忠粉。
从影响消费者决策的角度说，网红电商开启了一个新的时代，不仅改变了消费者的购物习惯，还改变了各个环节中的利润分配及话语权，似乎多了更多机会。移动互联网的兴起，使得网红们的带货阵地从微博、微信公众号，发展到现在的短视频平台、直播平台，跟随流量的变化一路迁徙，园艺领域同样如此。
幽默的个人风格、精美独特的园艺产品、信手拈来的养护干货……园艺网红展现出的特质需要比普通主播更加吸睛。打造品牌IP形象不在一朝一夕，想要稳坐网红宝座，并持续吸金并不容易。
随着家庭园艺市场的不断升温，从消费大众角度来看，跟风种草网红品种的热情似乎有所减退，用户很难对网红达人固有的风格保持热情。如果按照植物品系划分圈子，圈内的网红们也很难长时间维持头部流量，而不对用户造成审美疲劳。
更重要的是，在众多类目中，“网红带货”问题频出，因直播所推产品存在质量问题、售假、刷量而引发关注的事情时有发生，类似问题出现后，网红主播的形象和信誉度都会大打折扣。
园艺产品千千万，大众的喜好更是五花八门，不是所有商家都有能力依靠网红达人为直播赢来流量，更不是任何一个商家都能轻而易举地跃升为被大众认可的园艺网红。
想要达到网红带货那样的效果，其目的还是扩大品牌影响力和带货，根据店铺的受众、定位、成本支出等因素，依靠培养优质主播、适当投入网红营销成本、创新直播内容等途径或许一样能达到目的。
