2020中国家庭花卉消费状况预测：家庭园艺产业发展历程与现状调研报告

摘要：本文回顾并分析了中国家庭园艺产业的发展历程与现状。文章指出，我国家庭园艺产业经历了从20世纪80年代的起步期、90年代的鲜切花引领期，到21世纪初由房地产和公共绿化带动的爆发期。重点探讨了2013年“家庭园艺元年”后，产业向终端消费转型的结构性变化。通过对产品品质、消费渠道、品种保护及产业成熟度四个维度的剖析，揭示了当前生产过剩与消费端开发潜力并存的市场现状。

关键词：2020中国家庭花卉消费预测；家庭园艺发展历程；花卉产业转型；园艺生活普及；花卉电商兴起；家庭园艺元年；花卉市场现状

2020中国家庭花卉消费状况预测

我国家庭园艺产业脱胎于花卉产业，并随着花卉产业的发展而发展。

家庭花卉产业发展历程与现状

发展历程20世纪80年代初，我国花卉产业刚刚起步，整个产业的供需极度不匹配，需求也多以木本苗木为主；90年代初，鲜切花市场率先萌芽并引领整个花卉产业发展；直到90年代末和21世纪初，由于公共绿化需求的增加以及花卉商品化的形成，花卉产业开始呈现爆发式增长；2005年前后，房地产业快马加鞭似的发展刺激了花卉消费的进一步需求，市场行情火暴，但因为当时上规模的企业不多，没有统一的市场标准，以致所有植物产品都有可观收入，整个市场鱼龙混杂、乱象丛生。

2008年，金融危机的到来，让花卉产业遭遇了短暂的寒冬，随着四万亿计划的实施与推进，内需的增加推进花卉产能不断上升，花卉苗木产业再次迎来了春天；2012年，对花卉公共消费的限制出台后，长久以来的花卉畸形消费时代终结，这种畸形消费下产生的畸形产品反而促进了生产端向群众和家庭消费转型，家庭园艺正式兴起。

家庭园艺的元年：2013年

家庭园艺的元年是2013年。这时，整个产业开始从产品类型、服务体验、平台搭建、物流配备等方面向新兴的家庭终端消费需求去扭转，去匹配。虽然整个家庭园艺市场还处于启蒙阶段，但已经呈现出一种欣欣向荣的姿态。

发展现状：加速奋进与全球接轨

发展现状自2014年以来，我国家庭园艺产业一直处于加速发展的奋进状态。如今，整个产业与欧美的差距已经显著缩小，园艺生活也在慢慢普及。家庭园艺产业现状具体体现在以下几个方面：

产品品质：标准化和商品化程度高低不齐，低劣产品仍有市场。

品种保护：开始注重品牌品种，但保护力度仍然不够。

消费渠道：花卉市场仍然是主渠道，电商正在迅速兴起，并已经领先全球；花园中心开始慢慢发展起来。

消费观念：少数人已经认识到家庭园艺是美好生活的必需品。

产业成熟度与未来潜力

产业成熟度：整个产业中，连接端还不够成熟，导致种植与消费端衔接不畅；生产过剩与消费端需求不足的问题依然存在，这也反映出消费端待培养和开发的潜力非常大（见图1）。