小榄菊花会60年创新发展：350亩专有场地与4万㎡花海成网红打卡地

摘要：本文记录了中山小榄菊花会从传统民间活动向现代化展会转型的历程。通过回顾历年紧贴时代的展览主题，探讨了菊花会如何在传承小榄人“乡愁”的同时，通过建立专有场地、探索市场化运营及引入现代管理理念，实现从区域性盛会向国际化名片的华丽转身。

关键词：小榄菊花会、非物质文化遗产、乡愁文化、市场化运营、花卉展览

紧扣时代的办会历程

60年一次的盛会，虽然居中年份也会不定期举办些规模较小的菊会，但对于现代社会，这个频率仍显太低，尤其到了近20年，社会经济发展及菊艺方面的提升，对菊会举办的呼声也越发强烈。进入21世纪，菊花会基本做到年年举办，并且年年都与时代和社会紧密结合。大会组织管理，也在不断创新与探索。

2014年，恰逢小榄菊花会200周年，以“金秋小榄·和美菊城”为主题；2016年小榄菊花会为纪念孙中山先生诞辰150周年，以“博爱中山.魅力小榄”为主题；2018年适逢改革开放四十周年，“菊绽新时代”的小榄菊花会同期举办了第六届岭南民俗文化节；2019年新中国成立70周年，小榄菊花会以“辉煌七十载，追梦新时代”为主题，同时举办了中山“粤菜师傅”工程2019年度评选活动；2020年小榄菊花会与第十二届中国民间艺术节同期举行；2021年在中国小榄菊花会以“奋斗百年路·启航新征程”为主题，献礼的生日。

乡愁力量与品牌输出

菊花会一直是小榄人的乡愁，每次花会都会有港澳和海外同胞为乡情而来，所以才会有百万级的人流。而现代的菊花会主题紧贴时代，开拓创新，振奋了当地人的同时，也因为合作领域的增加而引来了更多外地人的关注。

菊花会也因此有机会走了出去，到北京、上海、武汉，甚至韩国参加当地展览。

场地升级与市场化探索

2014年小榄菊花会移入小榄菊花园内举行，花会有了自己的专有场地。菊花园面积约350亩，比往年菊花会展场多公园联合布展的方式，不仅面积更大，而且场地集中，易于布展及参观。当年菊花会首次探索“市场化运营”模式，把菊花会的传承发展引向了新的道路。有了新场地的菊花会开始收门票。

现代化管理与展示创新

对于经济条件不错的小榄镇，门票收入并不是目的，而是体现了花会现代管理理念的融入，流量控制、展品维护及安全需求的提升是菊花会从自发性的民间活动走向现代化展会活动的众多需要考虑的新问题。面积的增大，还让菊花会增加了新的展示方法，一片面积近4万平方米的花海，让新种类花卉以不同于菊花景点扎作的方法，得到了更加自然的群体展示。现在花海还成为年轻人喜欢的网红打卡点。