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如何理解盆景微信群的营销?

日期:2017-05-18 11:08:56     浏览:44    
核心提示:但这与盆景艺术的发展并不矛盾,反而让我国的盆景艺术得到更多的洗礼,真正能够让其走向更广阔人群的生活空间。这里,我们先来初浅分析一下盆景行业,各群主建各类盆景微信群的初衷,再来解决微信、QQ交流群运行过程中如何面对群内盆景广告的问题:
如何理解盆景微信群的营销?


 
2017-05-17 璞子 枞阳望野园林
导读:想做好你的盆景经营,网络公众道德,你遵守了么?
 
 
微商,在目前,炒得热乎,通过朋友圈,更贴近人们的生活,其成本低廉,方便快捷,一部手机就可以把自己的产品,通过朋友圈,通过微信QQ群,推向五湖四海。许多行业微信、QQ群群主、行业网站,他们当初建立各类盆景交流平台,或者是为着行业公益的成分,或者是自己对所从事的行业的兴趣,建立的起始,群主付出了相当的心血,在这里也提请广大群员们,在你们互相交流时,在你们的盆景友人遍天下时,在你们的盆景事业之路有所成就时,别忘了感恩我们的群主,感恩我们的群管理,尊重他们的付出。
 
 
 
图1、某群群规公告
 
我国目前的盆景艺术,已经走出高雅殿堂,通过市场经营的方式,走向大众了。当然的,盆景作品在网络上的交易,也越发的火热,各类交易平台也日益增加,这应该是值得我门盆景人欣喜的,虽然盆景艺术也以这种货币利益的世俗方式向大众传播,但这与盆景艺术的发展并不矛盾,反而让我国的盆景艺术得到更多的洗礼,真正能够让其走向更广阔人群的生活空间。这里,我们先来初浅分析一下盆景行业,各群主建各类盆景微信群的初衷,再来解决微信、QQ交流群运行过程中如何面对群内盆景广告的问题:
 
一、个人处于自己对某类盆景爱好的兴趣群,希望有一批能与自己有共同语言的人们有更好更便捷的交流平台,提高自己兴趣的内涵。但网络是开放的,这样的纯兴趣群,经过若干的时间后,群员增加了,而群员入群的目的,就不是群主的初衷所能控制的了。
二、个人从事盆景事业,即有意识的建立自己的销售渠道,即微商性质的,以经营为目的,在交流盆景养护制作管理技术的同时,把自己的资材或者是盆景作品推销出去,这样的群,群规比较开放,除了遵纪守法,其他的没有过多的要求,在一定的程度上,资材交流比较活跃,群员也较多,其目的性很明确,就是盆景的市场化交流。
 
图2、中华第一盆景花卉群群聊情况截选
 
    三、地区性的盆景类行业组织的交流平台,这类群,群主可能是因其所在行业组织的需要,促进行业的发展,而建立的交流群,是带有很大的公益性的,比较宽容,凡是广义的交流,只要与本行业有关的,都可以容纳,这是比较理性的宽容开放态度。
 
图3、某拍卖性质的群聊情况
 
以上的三类群,在群规上各有分别,但大原则是相似的,不能发黄色的、宣传违法犯罪的、违反政策性的虚假信息等有违国家法纪法规的视频、图片、文字内容等,不允许发与本行业无关的内容。还有一些其他的限制,比如一次性发图片数量的限定、不容许群员互相诋毁或谩骂、开过分的玩笑造成群气氛的不和谐、实名进群等,这都是很正能量的,也是有利于群员之间愉快交流的规定。
而各群群规也有很多的分别。体现在哪些方面呢?曾经看见几个个人所建的群,经过一段时间后,群员增加,活跃非常,但交流的内容离自己建群的初衷似乎有点相去甚远了,在群规中,会不允许发售卖广告,哪怕是同业的资材;或者是在规定时间发广告;不允许多图片刷屏;要求盆景资材广告者发红包等,如不遵守,各群主处理的方式或者警告,或者踢出,以惩戒不考虑群气氛、不顾其他群员感受的、网络公众道德意识非常薄弱的群员等。
 
图4、某群群规
如何理解网络盆景群营销?【多图】
 
在此,针对以上现象,如何来协调群规与发资材销售广告的群员之间比较尴尬的状态呢?
这里,我们有必要先来分析什么是广告?什么是交流?这两个问题是影响到我们各盆景群主的思想关键之处。这里我们只说狭义广告,即以盈利为目的的商业广告,是商品生产者、经营者、消费者之间沟通信息的重要手段。交流,就是彼此间把自己拥有的东西提供给对方,相互沟通。
 
 
 
看看现在我们的生活,个人出名,要广告;企业做品牌,要广告;销售商品要广告;衣食住行,我们生存的每一项内容,都与广告息息相关,网购,成为我们生活用品获取的重要方式。是的,我们很多的时候非常的讨厌广告,看电视,里面插广告,居然可以付钱跳去广告,或者是为付费会员设立不看广告特权;手机电话,时常接到众多五花八门的广告,让人不厌其烦,有时感觉真的如蚊蝇苍蝇,挥之不尽,但就像我们的生活中,会有很多的不适一样,并不因为我们不待见它们,它们就不出现,当前的虚拟型经济,占据我们生活的很大部分,网络时代,离开广告,我们能想象是什么状态么?
 
图5、《盆景世界》公众号平台
 
假设没有广告,我们的生活会是什么样子呢?广告是随着社会的进步而出现的,也就是随着信息的发达、互联网的全球化,人们的生活与之紧密结合并且严重依赖,没有广告,推之就让互联网离开我们的生活,也就是,在你的生活中,没有手机,没有电脑,没有电视,如1946年以前的情形,你会想象吗?你的衣服是网购,没有广告,得去寻找有卖衣服的地方,耗时耗力,有了广告,你就知道哪里有,而且适合你的衣服;没有广告,你只能吃你自家本地产的食品,别地的新鲜的东西,你就够不着;没有广告,你知道中国的房价是怎么回事么?
 
没有广告,你的车子买啥牌子你放心呢?我们在互联网上,学到了解到的生活的方方面面,在此不赘述,会上网的中国人都懂。广告,其实是我们生活物质丰富的最好体现,是提高我们生活水平的必须方式,涵盖物质,精神。
 
图6、《岭南盆景》公众号平台
 
 
盆景圈内如果没有广告,那就回到建国后的十九世纪七十年代以前,那时的盆景资材,各地固守,盆景技艺还得分流派,有关盆景信息不仅不系统,而且传播得很缓慢,一本盆景杂志出来,跋山涉水十天半月才能到读者手上;由于物流不发达,内地甚至很多是盆景空白地,盆景树种的异地试栽,基本是很艰难的,加上科普知识传播的缓慢,各地盆景类的树种类、制作养护技艺类知识,都是那么的单薄,全国的盆景行业景象,与繁荣就距离遥远了。
 
 
 
而如今,信息的发达,互联网平台的出现,把我国盆景艺术的发展也推向高峰,不仅是全国的资材可互通有无,养护制作技艺,那也是片刻的就可传播万家。不说了,说多了就是闲扯,打开一个特指群,就可看到你想看到的软的硬的知识内容。
 
这里再说到盆景群建群的共同基础目的,无可否认是交流,其实广告与交流,在一定的范畴内可以划等号的。盆景群里面的盆景广告,你留心下,无论你是做盆景公益的,还是盆景爱好者,你都可以看到,这个广告涵盖的对你有用的信息,包括广告的盆景品种产地、盆景造型特色、盆景市场价格定位等,每一个广告,其实都包含了丰富的盆景信息,无论是盆景艺术文化,还是盆景养护制作技艺交流。
 
总结以上分析,笔者有点个人建议如下两点:
首先,为了尊重各群主的贡献,在群员增加到一定的时候,群主可以设置进群收费权限,现在很多的群已经有这个功能了。收个几元的,想进群的群员可以接受,也不必进群后发广告担心被踢,如此,群气氛和谐,人气就的增加,何尝不增加群主的成就感?
 
 
 
其次,也针对有的群主提出了发广告必须发红包的要求,我们可人性化对待,由于做盆景销售的群员,需要做广告活动的群太多,无法顾全,如果按照群主的要求发一次广告就发红包一次,那会增加群员的劳动量以及经济负担,而且会引来很多抢红包的“静静”们,对于群的发展弊大于利,所以可以定为:发若干次盆景资材类广告,发红包一次,群员自觉掌握,群管监督,否则给予警告N次,警告无效再处罚;
 
图7、《枞阳望野园林》公众号平台
 
其三,可以对发盆景广告的群员,要求其广告方式不可太直白,我们的盆景作品毕竟是艺术范畴的,也许群主所特指的广告,就是不能太直白的去卖盆景资材或者作品,有唯利是图的嫌疑。现在各行业的广告方式,都在力求唯美,力求艺术性强,记得有个香烟的广告词:一品黄山,天高云淡,虽然卖的是香烟,但其广告画面和所配的充满诗情画意的词语,让人记忆深刻,唯美享受。
 
 
现在的广告业,有融娱乐性、知识性为一体的软文式推广、艺术创意型广告图文等,看了不仅不让人烦,反而给人一种享受,让群员不仅增加很多的知识内涵,更能享受盆景生活,提升群员的整体素质。还有,现在的很多盆景专业类公众平台,也系统的在微信、QQ群便捷传播盆景文化、盆景养护制作技艺等。当然,这给盆景从业者提出了更高的个人素质要求,得有一个学习渐进的过程呢,这也是盆景事业发展的必须。
 
图8、《安徽盆景艺术协会》公众号平台
 
    网络带来的人们之间的交流方式,随着互联网+的拓展,还将会有新的更便捷的网络模式,来影响我们的生活,我们对待每一个网络平台的建设和经营,虚拟与现实结合,实事求是,纯正意义上的与市场无关的交流,那是某种特定需要,并非业内常态。即使做市场经营的盆景人,也并非仅看重盆景的经济收益,而是其对自己养护制作、收藏的盆景,通过被购买者所接受的市场货币价值,来评定该作品的审美艺术含量;同时,自己的盆景作品被别个喜欢它的人所钟爱,其中的成就感、价值感及愉悦心情,又哪里是多少的金钱收获可以衡量的呢?所以,盆景的市场行为,不能仅从唯利是图的角度去看待。
    
    
以上观点如有偏颇和谬误,望朋友们批评指正,谢谢!
 
 
图9、根雕欣赏
 
 
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